Povjerenje u medije: aktualno stanje
Povjerenje u medije u Republici Hrvatskoj bilježi kontinuirani pad u zadnjem desetljeću. Prema rezultatima istraživačke ankete provedene na reprezentativnom uzorku od 2.847 odraslih ispitanika u lipnju 2024., svega 38,2% ispitanika navodi da u značajnoj mjeri vjeruje medijima koje redovito prati, dok je taj postotak 2014. iznosio 53,7%.
Razina povjerenja statistički je značajno viša prema specijaliziranim/stručnim medijima (54,3%) nego prema nacionalnim generalnim informativnim medijima (31,8%), te prema lokalnim i regionalnim medijima (44,6%) nego prema nationalnim tabloidima (16,2%).
Generacijsko raslojavanje medijskih navika
Istraživanje jasno dokumentira duboke generacijske razlike u konzumaciji medija. Generacija Z (18–26 godina) vijesti konzumira gotovo isključivo putem digitalnih kanala (94,3%) i u fragmentiranom formatu — kratki videozapisi, priče, naslovi bez klikanja. Milenijalci (27–42) pokazuju mješoviti profil s rastućim udjelom digitalne konzumacije i nešto višom stopom aktivnog traženja informacija. Generacija X (43–58) zadržava veći udio konzumacije tradicionalnih medija uz intenzivnu upotrebu online portala. Najstarija dobna skupina (59+) ostaje najvjernija televiziji i tiskanim medijima.
| Generacija | Pretežno online | Pretežno TV | Tisak (tjedno) | Povjerenje |
|---|---|---|---|---|
| Gen Z (18–26) | 94% | 12% | 4% | 29% |
| Milenijalci (27–42) | 78% | 34% | 11% | 34% |
| Gen X (43–58) | 54% | 61% | 28% | 42% |
| Baby boomeri (59+) | 24% | 84% | 47% | 51% |
Informacijsko preopterećenje i selekcija sadržaja
Fenomen informacijskog preopterećenja (information overload) postaje sve izraženiji. U 2024. godini 67,4% ispitanika navodi da se katkad ili često osjeća preopterećeno obiljem dostupnih informacija, a 42,1% primjenjuje strategije izbjegavanja vijesti (news avoidance) — svjesno ograničavanje konzumacije medijskog sadržaja radi zaštite mentalnog zdravlja ili zbog osjećaja da vijesti ne mogu utjecati na ishode.
Multiplatformska konzumacija
Prosječni konzument medija u Republici Hrvatskoj koristi 3,4 različite platforme za praćenje vijesti tjedno. Najčešća kombinacija obuhvaća online portale vijesti (92% koji prate vijesti tjedno), Facebook (61%), YouTube (44%) i televiziju (47%). Manje od 8% vijesti prati isključivo putem jednog kanala.