Gledanost televizije: pad linearne konzumacije
Linearna televizija bilježi kontinuirani pad u gotovo svim demografskim kategorijama u Republici Hrvatskoj. Agregatna dnevna gledanost svih nacionalnih i regionalnih TV kanala pala je s prosječnih 3,7 sati dnevno po gledatelju (2014.) na 2,8 sati (2024.), što predstavlja smanjenje od 24,3%. Pad je najizraženiji u dobnoj skupini 18–34 godine (-41,2%), dok je kod starijih od 55 godina znatno manji (-8,7%).
Istovremeno, konzumacija televizijskog sadržaja na zahtjev (catch-up TV i VOD servisi nacionalnih televizija) porasla je za 187% u istom periodu, što upućuje na to da se radi o promjeni modela konzumacije, a ne o napuštanju TV sadržaja u cjelini.
HRT vs. komercijalne televizije
Javni medijski servis HRT zadržava stabilniji udio gledanosti u starijih demografskih skupina, dok je kod mlađih gledatelja udio komercijalnih televizija i streaming platformi dominantan. HRT1 bilježi prosječni tržišni udio od 17,2% u 2024., što je pad s 22,4% u 2019. godini.
Radio: digitalna tranzicija u tijeku
Radijska konzumacija pokazuje nešto otporniji obrazac od televizije, ali i ovdje dolazi do strukturnih promjena. Ukupna dnevna slušanost radija (linearno + online) ostala je relativno stabilna — 34% odraslih Hrvata sluša radio svakodnevno — ali sve veći udio konzumacije odvija se putem online streaminga, mobilnih aplikacija i na zahtjev (podcasti).
Prema podacima iz 2024., gotovo 41% radijskih slušača svakodnevno koristi online streaming umjesto FM prijema. Ovo je posebno izraženo u urbanim sredinama i kod mlađih dobnih skupina.
Streaming platforme i televizija
Netflix, HBO Max i Amazon Prime Video dostupni su u Republici Hrvatskoj od 2016./2017. godine i postupno erodiraju linearnu televizijsku gledanost. Prema našem istraživanju iz lipnja 2024., 47,3% odraslih Hrvata aktivno koristi barem jednu video-streaming pretplatnu uslugu, a od tih korisnika 62% navodi da je zbog streaminga smanjilo linearno gledanje televizije.